16 dez
Não há dúvidas de que esse ano de 2020 foi um dos mais difíceis da atualidade. Porém, algumas empresas conseguiram destacar-se através de ótimas ações de marketing, mesmo em meio a tantas notícias ruins.
Para te inspirar nesse novo ano de 2021, neste artigo vamos apresentar as ações de marketing, relacionadas a foodservice, que bombaram em 2020.
As principais ações de marketing que bombaram esse ano
Burger King
Não poderíamos começar de outra forma. A rede de fast-food Burger King, veio esse ano com uma ótima proposta de marketing, fizeram de tudo um pouco, desde provocar o concorrente, até ações para mostrar que estão se adaptando ao mercado. Pensando nisso, vamos destacar as 3 principais ações do BK que ficaram na boca do povo.
#1 Whopper mofado
A primeira ação que veio a nossa cabeça na hora de montar esse artigo, foi a do Whopper mofado. Como todos sabem, os restaurantes fast-food de hambúrgueres, não passam nem perto de ter fama de saudáveis. Contudo, hoje os consumidores estão valorizando esse tipo de alimentos.
Dessa forma, para aproveitar essa onda e sair na frente dos concorrentes, o BK tirou os conservantes artificiais do seu produto carro chefe e bombaram com uma propaganda mostrando o alimento sofrendo com a ação do tempo. Dá uma olhada no resultado:
#2 Vassoura Thru
Para o Halloween, eles conseguiram ativar o Buzz feed através de uma ação hilária e incomum. No dia 31 de Outubro, algumas lojas da rede estavam dando um Whopper para quem fosse comprar no drive thru “voando” em uma vassoura. É obvio que essa ação deu o que falar, muitos consumidores curtiram a ideia e pilotaram suas vassouras até as lojas da rede.
#3 Palhaço cancelado
Após uma onda de aparições de palhaços assustadores em 2016, o McDonald’s, principal concorrente do BK, decidiu diminuir a aparição do Ronald McDonald. O Burger King aproveitou o Halloween de 2020 para cutucar seu maior rival sobre esse assunto. Da play no vídeo a baixo e acompanhe o palhaço cancelado.
Gostou das ações do BK? Dá uma olhada no nosso artigo sobre as principais lições que podemos aprender com eles.
Dominos
#4 Pegadinha do alho roll
A franquia americana de pizzaria trouxe uma proposta bem diferente para anunciar seu novo produto, o alho roll, que é uma entrada crocante com 4 ou 8 unidades recheadas de alho e queijo parmesão.
Para esse anuncio, eles fizeram uma pegadinha com casais, explorando o fato do alho causar mau hálito, mas de a entrada ser muito saborosa. Será que você consegue fazer algo assim com um produto seu?
McDonalds
Uma das franquias mais famosas do mundo, o McDonald’s soube se posicionar muito bem perante a pandemia. Pensando nisso, traremos abaixo 2 campanhas que foram feitas no início da pandemia e geraram uma atenção muito positiva à rede e um de seus produtos.
#5 Agradecimento aos profissionais que estão na linha de frente.
Para agradecer aos profissionais que estão na linha de frente do Covid, o McDonald’s preparou 100 mil Méquis e entregou para esses profissionais em diversos locais. Essa campanha reforçou o posicionamento da rede de apoio ao combate do Covid e gerou comoção por parte de seus consumidores. Mas, melhor do que eu explicar em palavras, é você acompanhar o vídeo dessa ação:
#6 CasquinhaEmCasa
Nessa ação, a franquia soube vender um de seus itens que eles sabiam que não se adapta bem ao delivery, mas é a queridinha de muitos brasileiros, a casquinha! Na propaganda eles trouxeram a comparação da casquinha com alguns temas que se tornaram muito abordados durante a quarentena, como corte de cabelo em casa. Além disso, não faltou destaque para o sabor delicioso do sorvete. Se liga só na propaganda:
Patties
Essa loja é um dos cases favoritos para os marketeiros que tem como foco o foodservice. A Patties é uma hambúrgueria especializada em smash burger, que é um estilo achatado de hamburguer.
A rede usa e abusa de narração de histórias e do hilário em suas postagens no Instagram. Além disso, se preocupam e engajam em campanhas sociais. Aqui vamos trazer 2 de suas campanhas que podem inspirar o seu 2021.
#7 Operação Campinas
Essa campanha teve como foco o lançamento da sua primeira loja fora de São Paulo. A rede se orgulha de seu molho especial e, para o transporte da receita, convocou (com ajuda da Rappi) alguns super-heróis e até um carro forte para fazer o transporte da fórmula.
Damos o destaque para essa ação pela forma como ela conseguiu trazer o hilário, as figuras de heróis (que nunca saem de moda) e também elementos nostálgicos, relembrando o personagem bob esponja e a formula secreta. Dá uma espiada no resultado final disso tudo:
#8 Big Patties
Os proprietários da rede são fãs assumidos do McDonald’s e olharam para o McDia Feliz como uma oportunidade de fazer a diferença e gerar um marketing positivo para sua marca.
Para isso, eles incentivaram seus seguidores a consumir o Big mac no McDia Feliz, e no domingo, foi vendido um lanche exclusivo chamado Big Patties, que teve seu lucro revertido para uma causa social.
Esse lanche não pode ser encontrado no cardápio e eles assumidamente não pretendem colocar, o que gerou senso de urgência nos consumidores. Além disso, ter o nome do hambúrguer associado a um produto tão vendido e conhecido quanto o big mac, gera um grande interesse dos consumidores.
Que venha 2021
Agora que já estão devidamente inspirados e por dentro das tendências para restaurantes em 2021, é a hora de colocar a cabeça pra funcionar e a mão na massa para fazer seu restaurante bombar no próximo ano.
Esquecemos de alguma campanha que bombou em 2020?
Deixe nos comentários para que outros também possam ver.
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